Elegir el color adecuado
Los distintos colores no sólo se asocian a significados diferentes. Según la psicología del color, los colores son tan poderosos que pueden influir en nuestra forma de pensar y reaccionar. De hecho, muchas de nuestras decisiones de compra están influidas por factores visuales. En primer lugar, el color determina si un producto se recibe y cómo, y qué primera impresión causa el producto o incluso el servicio de una empresa. Por tanto, el color es un factor muy importante en el diseño de la identidad corporativa. Sobre todo, la elección del color del logotipo, con su reconocibilidad, es decisiva en la creación de una imagen corporativa.
Por tanto, la cuestión es cómo pueden utilizar las empresas la psicología del color para influir positivamente en la comunicación de la marca. El conocimiento de los efectos del color debe integrarse activamente en la planificación de la estrategia.
Los diferentes colores y sus efectos en el espectador.
Rojo: No es casualidad que la mayoría de los carteles de venta y botones de pedido sean de color rojo brillante. El rojo es el "color por excelencia". Transmite sensación de urgencia. El rojo atrae la atención, y no sólo hace que nuestro corazón lata más rápido cuando se anuncia un gran descuento en rojo. El rojo también puede utilizarse en el logotipo de una empresa para atraer la atención de los clientes. Con un logotipo rojo, una empresa representa la pasión y el coraje. No es casualidad que el rojo sea el segundo color de marca más utilizado, justo después del azul.
Azul: Generalmente se asocia con la calma y la serenidad. El azul se asocia con la estabilidad, la seguridad, la sabiduría y la confianza. También se dice que el azul tiene efectos reductores de la presión arterial y el ritmo cardíaco. Por eso, las empresas cuya imagen juega un papel crucial en la seriedad de su imagen suelen elegir el azul como color de marca.
Amarillo: A partir de estos tres colores se pueden mezclar todos los demás. Y el amarillo es un color popular para los logotipos y sus homólogos porque representa la ligereza, la alegría y el optimismo. Y se dice que ver el amarillo nos hace sentir un poco más jóvenes. Sin embargo, no se recomienda utilizar demasiado el amarillo para que no resulte demasiado abrumador.
Gris: El color gris es mejor que su reputación. Representa la neutralidad y la seriedad, valores importantes para muchas empresas y organizaciones. Además, el gris es un color equilibrante y calmante y, al igual que el negro, desprende cierta elegancia.
Verde: Cada vez vemos más el verde como color de marca. Esto se debe, entre otras cosas, a que la sostenibilidad y la naturalidad desempeñan un papel cada vez más importante para un número creciente de consumidores a la hora de elegir productos. Y hay pocos colores que representen tanto la naturaleza y la cercanía a ella como el verde. Pero el verde también se asocia con la salud. El verde transmite paz, tranquilidad y relajación y nos da una sensación de armonía y equilibrio. Esto hace del verde un color de marca popular en los campos de la ciencia, la tecnología, la medicina, la sostenibilidad y los recursos humanos.
Naranja: El naranja suele utilizarse como color de marca en los sectores del entretenimiento, la alimentación y la tecnología. La razón es que el naranja representa el entusiasmo, el optimismo y la alegría, a la vez que irradia mucha calidez. Además del rojo, el naranja también es un color estupendo para crear CTA fuertes en los sitios web.
Morado: Este color tiene un aspecto noble y regio. Simboliza el lujo y la abundancia y se asocia con la sabiduría, el éxito y el respeto. Además, se dice que el morado fomenta la creatividad al estimular las áreas del cerebro dedicadas a la resolución de problemas. El púrpura se utiliza a menudo en productos de belleza y cuidado de la piel, sobre todo en el campo del antienvejecimiento. Pero el lila también lo utilizan las empresas que quieren entrar en contacto con la espiritualidad o la sanación.
Negro: El color negro es absolutamente atemporal y transmite una sensación de sofisticación. El negro es un color fuerte que tiene cierta elegancia, pero también puede fomentar el nerviosismo. Combinado con letras blancas, el negro crea un efecto minimalista. Se utiliza a menudo en productos de lujo, moda y marketing.
Blanco: sencillo y prístino. En nuestra cultura, el blanco también se asocia con la inocencia y la pureza. Se asocia con la medicina y la sanidad, con la ropa de médicos y enfermeras, pero también con los vestidos de novia y las bodas. En diseño, el blanco suele utilizarse con otros colores para dar énfasis.
El diseño de un logotipo o incluso de toda una marca suele constar de varios colores. Por lo general, un color principal marca la pauta y toda una combinación de colores se basa en él. Los colores complementarios pueden utilizarse para conseguir un fuerte contraste, y los esquemas de color monocromos o analógicos pueden utilizarse para conseguir un efecto armonioso. Además, existe el llamado esquema de colores tríada, que se basa en tres colores distribuidos uniformemente en la rueda cromática. Este esquema es popular porque se puede utilizar un color como fondo y dos colores para resaltar el contenido.
Los colores cálidos se utilizan en diseños que quieren representar pasión, felicidad y energía. Los colores fríos se utilizan en diseños que quieren transmitir calma, confianza y profesionalidad.
